Cambio en el logotipo de Google

Google, El principal buscador de Internet, a menudo realiza pequeños cambios. Ahora sin embargo el cambio ha sido importante, ha rediseñado su logotipo.

La compañía ubicada en California, Estados Unidos, ha razonado los cambios en el logotipo en virtud de la necesidad de adaptarse a los diferentes dispositivos en los que los consumidores acceden a sus productos.

«Hemos tomado el logotipo y la marca, originalmente creados para la página del navegador del ordenador, actualizándolos para ser utilizados en un entorno más interconectado y desde múltiples dispositivos», han señalado los responsables de Google en su blog corporativo.

«Creemos que hemos tomado lo mejor de Google, su sencillez, limpieza, colorido y facilidad de uso, para transformarlo, no solo para el Google actual, sino también para el Google futuro», han indicado recientemente desde el principal buscador que hay en Internet.

El rediseño del logotipo incluye una versión compacta que consiste en una única letra G mayúscula con los cuatro colores característicos de la marca, así como cuatro puntos que se utilizarán cuando las páginas o aplicaciones de la compañía indiquen un estado de carga.

A nivel tipográfico, en el nuevo logotipo se abandonan las serifas, los adornos ubicados en los extremos de las líneas de los caracteres. Google ha utilizado la misma tipografía para el logotipo de Alphabet, su nueva compañía matriz que dio a conocer a mediados de agosto bajo la cual ha agrupado todas sus actividades.

“Hoy estamos presentando un nuevo lenguaje visual que refleja esta realidad”, explica la compañía. “Como verán, hemos tomado el logotipo y la marca Google, que originalmente fue creada para una página del navegador en el escritorio, y las actualizamos para un mundo de uso sin fronteras a lo largo de multitud de dispositivos y diferentes tipos de entrada”.

Si repasamos la historia de los diferentes cambios y rediseños en el logotipo de Google nos encontramos con un logotipo en constante evolución.

El logo de Google a lo largo de los años

Cualquier compañía de cierta enjundia tiene un logotipo que le distingue en el mercado de las demás marcas, le caracteriza y que los usuarios pueden ágilmente identificar y asociar a la marca. El diseño del logo, con su tipografía y colores se fundamenta en la creatividad y debe tener una estrecha relación con los valores de la marca. Hoy en día se llevan los logotipos minimalistas, que no estén muy cargados de detalles y que se puedan asociar rápidamente a la marca en cuestión.

En el caso concreto del logotipo de Google, se puede apreciar también con el paso del tiempo, la evolución no sólo del logo, sino del tipo de cambios que ha ido desarrollando en el diseño de esta importante herramienta comunicativa han sido influenciados por la propia evolución de la compañía.

Para repasar la evolución que ha habido en torno al logotipo de Google habría que remontarse a el primer diseño arcaico realizado por dos programadores, Sergey Brin y Larry Page, que fueron precisamente los que comenzaron con el proyecto de Google y bautizaron este buscador en la californiana Universidad de Stanford, allá por el año 1997. Si este primer diseño pasó a la historia fue más que nada porque fue el primero, ya que ni su creatividad, ni su tipografía eran destacables.

Fue el propio Sergey Brin, uno de los fundadores del actual motor de búsquedas más potente del mundo, quien trabajó en otro tipo de logotipo bien diferente. Con una tipografía mucho más legible y vistosa, ordenó también los colores del primer logo consiguiendo en 1998, un buen resultado y fijando también la pauta de lo que iba a desarrollarse a lo largo de los años. En cuanto a los colores e incluso también en otros aspectos, ya se podía atisbar una creatividad que no ha variado demasiado en su evolución en los años siguientes. 

A comienzos de 1999, siguiendo la estela de Yahoo, Sergey Brin incluyó un signo de admiración al final del logotipo, detalle que no llegó a consolidarse en el tiempo. Lo que sí sentó precedente fue un retoque en la combinación de los colores, cambiando la G mayúscula del verde al azul. Eran tiempos de ciertas recargas en algunos detalles como el uso de sombreados en torno a las letras.

No obstante, Sergey Brin y Larry Page, fundadores de este gran buscador, quisieron dar un toque más profesional al diseño del logo contratando a la diseñadora Ruth Kedar, que era profesora en la misma Universidad estadounidense de Stanford. Tras realizar casi una decena de creatividades con diferentes diseños, en mayo de 1999 quedó fijado el nuevo logotipo de Google que se mantendría hasta mayo del 2010.

El trabajo de Kedar consistió en actualizar aspectos y detalles como la tipografía, los colores o las sombras. El resultado que a primera vista no parecía excesivamente diferente del ya existente, sí que consiguío un acabado más efectivo. A nivel de tipografía, Kedar utilizó la “Catull” consiguiendo estilizar cada carácter y logrando una distribución menos cargada de las letras. En cuanto a los colores, si bien los mantuvo, dio con tonalidades menos saturadas e incluso comenzó a suavizar los sombreados.

Poco más de una década después, entre 2010 y 2013 el logo de Kedar estuvo en proceso de rediseño con ligeras variaciones en el tono de los colores, cierto volumen que se les dio a las letras y finalmente los sombreados pasaron a mejor vida. Fue en 2013 cuando se apostó por terminar con el volumen ganado en las letras y se aclararon los colores.

En septiembre de 2015 el giro a nivel tipográfico fue relevante ya que se sustituyó el tipo de letra “Catull” por la “Sans Serif”, más actual y que se caracteriza por la ausencia de serifas, también conocidas como terminaciones o gracias.

Con la ausencia de estos detalles de adorno y el uso de la “Sans Serif”, mediante una mayor uniformidad de la creatividad, se buscaba expresar dinamismo y dejar patente tanto los diferentes servicios de la compañía como adaptarse a las distintas plataformas.

Como ya hemos explicado antes, el último rediseño del logo de Google busca adaptarse a los usuarios que utilizan este buscador en diferentes dispositivos, con una creatividad más directa, sencilla y minimalista.

Así pues, repasando la evolución del logotipo de Google, podemos observar algunos de los cambios y tendencias que ha vivido este tipo de arte gráfico a lo largo de los últimos años. Algunos aspectos como el uso de los sombreados, muy en liza en su momento, apenas tienen uso hoy en día y otros detalles como la utilización de las serifas ha decrecido considerablemente buscando imágenes más limpias y minimalistas con el objetivo de que el mensaje sea más claro y directo.

Concluiremos acercándonos al misterio del origen de los colores de este logo. Lo cierto es que el azul, rojo, amarillo y verde no se escogieron por casualidad, sino que los fundadores de este motor de búsqueda se inspiraron en las piezas del conocido juego infantil de construcción Lego.

El motivo es que el primer ordenador que utilizó el equipo liderado por Sergey Brin y Larry Page se realizó con piezas de este juego y estos cuatro colores ya que no había por aquel entonces ordenadores con los requisitos necesarios para arrancar con el proyecto.

Nuevos rediseños en servicios de Google

Recientemente, Google ha unificado los logotipos de sus principales servicios siguiendo con la línea de diseño corporativa de la marca, basándose en las formas y los colores característicos, azul, verde, amarillo y rojo.

Probablemente la mayor transformación dentro de sus iconos, haya sido la de Gmail que antes contenía un sobre en blanco en cuyas líneas se podía leer la letra “M” en color rojo. Con el cambio, el sobre ha desaparecido quedando solamente la letra “M” dibujada con los famosos cuatro colores.

No sólo Gmail, sino todas las herramientas del ecosistema Google, conocido como “Google Workspace”, han sido rediseñadas en su imagen icónica. Nos referimos a Calendar, Google Drive, Google Docs, Google Meet…, los principales productos del gigante cibernético, han variado sus logotipos.

Primero fue Google Fotos que cambió el diseño de su logo y ahora han llegado variaciones en el resto de producto siguiendo la línea corporativa basada en los cuatro colores característicos de la compañía estadounidense. Por ejemplo, Google Docs sigue teniendo una hoja de papel, pero ahora adaptada a los colores requeridos. Algo similar ocurre con Google Drive, con forma de triángulo y adaptado a los colores corporativos, o incluso Google Calendar que mantiene las cifras 31 en referencia a una agenda de días vestidas con el azul, verde, amarillo y rojo.

También podríamos referirnos a Google Meet, cuya finalidad es llevar a cabo videoconferencias. El logotipo de Google Meet también ha variado, pasando de una cámara dentro de una gota coloreada de verde a otra cámara más estilizada y que integra los colores corporativos de este gigante de Internet.

En conclusión, Google demuestra su versatilidad y capacidad de adaptación a los cambios y tendencias que se están dando en el sector del diseño y en particular en el de los logotipos. Primero fue el icono principal de Google el que varió y después, todas las herramientas de su sistema que ofrecen diferentes servicios han ido adecuando sus iconos gráficos basándose en los colores de aquel ordenador construido con piezas del Lego, azul, verde, amarillo y rojo.

Cambios en el algoritmo de Google

Además de rediseñar los logotipos de sus principales herramientas, Google está realizando cambios relativamente notables en su algoritmo a juzgar por las impresiones de los profesionales SEO de todo el mundo. Los expertos en temas de posicionamiento están detectando más variaciones de las habituales en los puestos de resultados de búsqueda.

Recientemente, el gigante de Internet anunció un cambio del algoritmo de su buscador de imágenes. Fue en noviembre de 2020 cuando hizo público el cambio de algoritmo en su buscador Google Images. Uno de los principales objetivos de esta actualización es disminuir los resultados de imágenes repetidas, buscando una mayor variedad en el tipo de imágenes.

Sin embargo, Google no ha salido a la palestra a notificar un cambio en su algoritmo desde el pasado mes de diciembre cuando hizo público el December 2020 Core Update. De todas formas, es costumbre de la casa realizar pequeñas variaciones y actualizaciones sin que se publiciten.

Lo cierto es que las variaciones están siendo mayores que las habituales. Hay quien afirma que, desde primeros de marzo de 2021, Google apenas está indexando contenido nuevo. Otros profesionales señalan caídas de más del 40 por ciento y otros, sin embargo, subidas del 80 por ciento en tráfico orgánico.

Van más allá y dicen haber detectado casi una decena de cambios en el algoritmo entre los meses de enero y de marzo de 2021. Otra de las opciones es que el December 2020 Core Update, definido como uno de los mayores cambios de algoritmo en todos los tiempos de existencia de Google, pueda ser el origen de toda esta inestabilidad reflejada en los resultados de los motores de búsqueda.

Google es el buscador más utilizado por los usuarios, al menos en el mercado occidental. En Gureak Marketing seguimos con atención los cambios de algoritmo de Google y todos los cambios que se puedan dar en el sector del marketing y de la comunicación. Ofrecemos servicios de posicionamiento en buscadores donde un equipo de analistas y consultores SEO analizarán en profundidad el estado actual de vuestro sitio web y le orientarán en el diseño de su estrategia y su posicionamiento online.

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