Envío de Complet
La creatividad es un factor importante para que un complet resulte impactante y llame la atención de quién lo recibe y puede convertirse en cliente.
Dentro del marketing directo ofrecemos todos los servicios en Gureak Marketing, en el universo del mailing, complet o autoensobrado es una pieza impresa en diferentes formatos que actúa a su vez de sobre al plegar dicha pieza sobre sí misma y aplicarle colas específicas. Contiene normalmente información de índole publicitaria, recaudatoria o informativa.
El beneficio del autoensobrado para el cliente es el ahorro del sobre a la hora de tener que adquirir materiales para hacer el envío. Para mailing de pequeñas unidades, con la impresión del complet como herramienta publicitaria, podemos jugar con las creatividades exteriores del efecto postal sin que eso conlleve un encarecimiento en la impresión del sobre exterior, pues esos documentos que pueden estar plegados o sellados son admitidos por los operadores postales.
Otro beneficio muy valioso para campañas de marketing directo o mailing es el impacto publicitario que supone usar este método para invitar a los clientes a que abran el comunicado. Es esencial conseguir una creatividad impactante para aprovechar la fuerza del complet y la presencia colorida que ofrece.
Si en las cartas es importante un diseño atrayente, aquí todavía más, ya que hablamos de un tipo particular de correspondencia. El contenido también debe de ser adecuado, no sólo basta con atraer la atención del cliente, hay que reforzar la imagen de marca de la firma con palabras, logotipos o imágenes dentro de una línea de diseño y también de una línea editorial.
El uso del complet en la Administración Pública está a la orden del día. Cada vez es más común en temas recaudatorios como impuestos de basuras, IBI, facturas de aguas o procesos liquidativos de deuda con la Administración. El motivo es que con el autoensobrado se minimiza el coste de producción. El objetivo final sigue intacto, comunicar a un receptor elegido un mensaje concreto.
En los equipos de Gureak Marketing que permiten confeccionar la impresión de un complet, contamos con otras herramientas específicas, que permiten que la pieza contenga plegados, trepados selectivos o diferentes tipos de colas.
En el caso de plegados encontramos complets en formato díptico, tríptico, en ventana o en cruz. Los trepados selectivos se destinan a cupones promocionales, muestras, sobres respuesta o información a separar. Realizamos también microtrepados, perforados y microperforados.
Aplicaciones de colas en documentos
La aplicación de colas en algunas partes del documento ofrece diferentes posibilidades. La cola permanente o cola fría se usa para complet que lleve trepados o ranurados laterales, ya que al intentar despegar el folleto la cola arranca parte de la masa impresa y ciertas fibras del papel. La razón de ser del trepado es arrancar esa parte de papel incluida la cola, para que el mensaje que nos desean trasladar quede libre.
Las colas removibles o colas calientes se usan para complet que lleve más de un plegado, como puede ser el plegado en cruz. A diferencia de la cola permanente o cola fría, este tipo de cola no arranca ni masa de color impresa ni fibras de papel. Con esta opción podemos cerrar y abrir el complet a nuestro parecer y no necesitamos recurrir a los trepados o ranurados.
Las colas rehumectables se usan para complet o autoensobrado con algún tipo de respuesta por parte del receptor del mensaje. Este tipo de envío de comunicación se suele usar en campañas de marketing promocional, marketing relacional, marketing directo –especialmente mailing-, donde la parte más importante de la campaña de envío de mailing es la recogida de datos del receptor de la comunicación.
También hay colas fugitivas en las que se suele insertar en la impresión del complet un cupón respuesta que cumplimentan los consumidores de un producto a cambio de un regalo promocional, puntos canjeables en su tarjeta de fidelización o descuentos en tiendas amigas.
El ensobrado de cartas
Ya hemos hablado en este blog del proceso de ensobrar cartas que cubrimos en Gureak Marketing con nuestras potentes máquinas ensobradoras. Unos operarios expertos manipulando estos aparatos consiguen resultados infinitamente superiores a aquellos operarios que ensobran manualmente.
Refrescamos el concepto ensobrar, que es una actividad que consiste en colocar dentro de un sobre un documento que pueder ser carta, hoja informativa o comercial, notificación, factura, impreso o publicidad.
En Gureak Marketing, como empresa de ensobrado de cartas, disponemos de potentes ensobradoras que manipuladas por nuestros especialistas, consiguen multiplicar exponencialmente el número de ensobrados que un operario realizaría de forma manual.
Vigencia de la carta en actividades comerciales
Aunque ha perdido protagonismo en las comunicaciones personales, el envío de cartas por correo sigue siendo una herramienta imprescindible en la comunicación de las empresas con sus clientes.
Buena parte de la correspondencia que se envía suelen ser facturas. Destaca un tipo de envío de facturas conocido como billing, proceso que comienza cuando el cliente suministra las facturas a la empresa que contrata para este servicio en soporte informático. La información se imprime, se dobla, se ensobra y se realiza un envío masivo o mailing postal. El billing puede incluir mensajes comerciales y publicitarios de la empresa personalizados. Esto se conoce como marketing promocional y marketing relacional. En el billing también tiene lugar el ensobrado de cartas. Al participar en el envío de correspondencia desde diferentes puntos de partida, fortalecemos también nuestra imagen de marca como empresa de envío de facturas. Recordamos que cubrimos el ciclo de vida completo de una carta.
En Gureak Marketing depositamos el año pasado 130 millones de objetos postales, en los 18 centros productivos, para multitud de clientes. Estas cifras hablan de nuestra experiencia en la operativa del tratamiento postal.
